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Mit einer großen Marketing-Aktion haben wir der Kinderintensivpflege Paulchen für den Launch der Marke und ihres neuen Online-Auftritts zu einer großen Reichweite verholfen. Und im Zentrum stand ein Teddybär ...

Ziele

  • Starke Brand-Awareness für die Ambulante Kinderintensivpflege Paulchen anlässlich ihres Marken-Launches
online werbekampagne

Ansatz

Fest stand direkt zu Beginn: Paulchen, das Maskottchen der Kinderintensivpflege, ist perfekt, um spielerisch einen Bezug zur Marke herzustellen. Die nächste Frage war: Wer interessiert sich für eine Kinderintensivpflege in Brandenburg und Sachsen-Anhalt? Junge Eltern der Region, deren Kinder eine Betreuung benötigen. Natürlich mussten auch die Kinder einbezogen werden. Was mögen Kinder? Sie malen gern. Und sie lieben Kuscheltiere. Nachdem wir damit die Zielgruppe und die Kernfaktoren unserer Kampagne bestimmt hatten, entwickelten wir den etwas anderen Zeichenwettbewerb.

Unser Aufruf: Malt euren ganz persönlichen Paulchen-Teddy! Zur Verbreitung wählten wir zwei Kanäle, über die wir die Zielgruppe sicher erreichen konnten: Die digitale Ansprache geschah über Facebook, analog sprachen wir die Eltern über einen Aufruf in verschiedenen Kitas der Region an.

Nun mussten wir die gewonnene Aufmerksamkeit nur noch auf die neue Webseite der Kinderintensivpflege leiten. Über eine mit der neuen Paulchen-Seite verknüpfte Aktions-Webseite ließen wir dafür durch ‚Gefällt mir‘-Angaben die schönste aller eingereichten Zeichnungen wählen.
Und das Beste kam zum Schluss: Die 5 Gewinner-Teddys haben wir mit Hilfe des Start-Ups Ella & Paul zu echten Teddy-Stofftieren verwandelt – und ihren Zeichnern zum Kuscheln geschenkt.

aktionswebseite kampagne

Ergebnisse

  • Über 2000 relevante Besucher direkt zum Brand-Launch auf der Seite der Kinderintensivpflege Paulchen!
  • 123 eingereichte Kinder-Kunstwerke
  • 989 Votes für das schönste Bild
  • Die tollsten, individuellsten Kuschel-Teddys und fröhliche Kinderherzen
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